Beyoncé met le sac Birkin « en réserve » au profit du Telfar

Sur le dernier morceau de son nouvel album Renaissance, Beyoncé donne aux auditeurs un aperçu de son placard

 Summer Renaissance détaille les marques de créateurs habituelles – Versace, Balenciaga, Givenchy – mais vient ensuite un changement radical. "Ce sac Telfar importé", chante-t-elle. « Birkin ? Ces merdes sont entreposées. Le message? Le Hermès Birkin – autrefois un pilier du luxe bluechip – pourrait être remplacé par une marque avec des sacs en cuir végétalien, et beaucoup plus abordable – jusqu'à 257 $ (211 £) contre les quatre chiffres (ou plus) pour un Birkin. Pour ajouter l'insulte à l'injure pour la marque française, le sac Telfar est parfois appelé le "Bushwick Birkin" grâce à sa popularité dans le quartier branché de Brooklyn.
La marque appartenant à des Noirs a été fondée par Telfar Clemens en 2005 et son sac à provisions, avec le logo T signature, lancé en 2014. Des notables tels que Bella Hadid, Dua Lipa et Alexandria Ocasio-Cortez ont depuis porté les sacs et Oprah l'a même nommé l'un des ses choses préférées en 2020. Mais cette brève vérification des noms semble prête à l'amener à un nouveau niveau. Les sites de revente ont vu les recherches de Telfar augmenter cette semaine. Selon Vogue Business, les vues ont grimpé de 85% sur le site de revente de luxe The RealReal le jour de la sortie de Renaissance, tandis que les pages vues ont augmenté de 47% sur Fashionphile.
Google a même enregistré un pic – avec des recherches de Telfar au-dessus du sac Birkin. Hermès ne s'en sort pas trop mal non plus : sur Rebag, les recherches de Birkin ont augmenté de 33 % entre le 28 et le 31 juillet tandis que les recherches de Telfar ont augmenté de 21 %.

Avec 43,25 millions de streams sur Spotify le premier jour de la sortie de Renaissance, il ne fait aucun doute que Beyoncé a l'oreille d'un large public – mais elle a clairement les yeux aussi. Dans le cadre des œuvres de Renaissance, Beyoncé a également publié une série de portraits, avec des tenues conçues par des marques telles que Schiaparelli, Gucci, Mugler et Rick Owens – des marques qui ont bénéficié de son approbation. Le magasin de luxe Flannels rapporte que Mugler a connu une croissance à deux chiffres depuis la sortie.
"Beyoncé n'a pas peur d'être expérimentale dans son style et son look", a déclaré Natalie Dickson, responsable des partenariats de marques de luxe pour femmes chez Flannels. "C'est quelque chose que nous voyons avec les clients de Flannels, qui ont cette nouvelle compréhension du" luxe "- il s'agit davantage d'un sentiment et de la pertinence culturelle de cette marque." Kemi Alemoru, rédactrice culturelle du magazine gal-dem, a déclaré que le passage d'Hermès à Telfar suggère que le chanteur observe l'évolution des symboles du luxe au sein de la communauté noire – où le Birkin était auparavant très prisé. "Il a eu une excellente course, mais il y avait déjà des conversations pour savoir s'il était devenu trop populaire sur Twitter noir britannique."
Et il y a une différence clé, a déclaré Alemoru : "Telfar... a une philosophie qui correspond aux mantras capitalistes noirs de Beyoncé de détourner l'argent de la communauté vers des choses appartenant à des Noirs." Une approbation de Beyoncé peut être un énorme coup de pouce pour les petites marques. Les images de la Renaissance présentent également des designers moins connus, notamment l'Australienne Bethany Cordwell et les londoniens Luis De Javier et Melissa Simon-Hartman.

Simon-Hartman – qui a conçu une robe faite de guirlandes de fleurs en feuille d'or pour la star – a déclaré que son «téléphone n'a pas cessé de sonner avec des alertes Instagram». Elle a d'abord créé des articles pour Beyoncé à porter pour son album Black is King sorti en 2020 et dit que cela a façonné sa carrière : « J'ai commencé à susciter l'intérêt de l'industrie de la musique et en un clin d'œil, c'est devenu ma nouvelle spécialité. Je crée pour les célébrités aujourd'hui à cause de l'influence de Beyoncé. Son travail a maintenant été porté par des chanteurs tels que Doja Cat et Stefflon Don.
De Javier a conçu un corset sculptural pour les images de la Renaissance, la première fois que Beyoncé a porté ses créations. Il dit que c'est comme un sceau d'approbation : « Cela a pour effet de vous positionner. C'est comme ajouter quelque chose à votre CV, une tape dans le dos. Ce n'est pas la première fois que Beyoncé influence le style. En 2013, lorsqu'elle a chanté "Je me suis réveillée comme ça" sur le morceau Flawless, cela a inspiré ses followers à ne prendre aucun selfie de maquillage. La robe portée pour la vidéo Hold Up a lancé une tendance pour les robes jaunes à l'été 2016. Sa couronne de fleurs, portée sur la couverture du Vogue américain en 2018, a engendré la mode pour l'accessoire à travers les festivals. Et ses danseurs de soutien portant des bérets à Coachella en 2018 ont ramené le chapeau – une signature des Black Panthers – pour une nouvelle génération de jeunes politiquement engagés.
De Javier est heureux de faire partie de Renaissance en particulier – un album qui rend hommage à la culture de la salle de bal, un élément clé de la communauté LGBTQ+. "Je ne pense pas que ça va beaucoup mieux que ça", a-t-il déclaré.