Netflix inverse le déclin des abonnés avec l'aide de Stranger Things et Dahmer

Netflix a ajouté 2,4 millions de nouveaux abonnés au cours des trois derniers mois, soit plus du double de ce qui était prévu et inversant des trimestres de baisse consécutifs, a annoncé mardi la société.

La société de streaming devait ajouter 1 million de nouveaux abonnés au cours du dernier trimestre, ce qui comprenait la sortie d'émissions à succès, notamment la dernière série de Stranger Things, Sandman et Dahmer – Monster: The Jeffrey Dahmer Story.

 Mais la société a confortablement battu ses propres prévisions alors que les abonnés sont revenus et ont passé 1,35 milliard d'heures à regarder la quatrième série de Stranger Things, entre autres émissions.

 "Après un premier semestre difficile, nous pensons être sur la bonne voie pour réaccélérer la croissance.  La clé est de plaire aux membres », a déclaré la société dans une lettre aux actionnaires.  "C'est pourquoi nous nous sommes toujours concentrés sur la victoire du concours pour le visionnage quotidien.  Lorsque nos séries et nos films excitent nos membres, ils le disent à leurs amis, puis plus de gens nous regardent, nous rejoignent et restent avec nous.

 Netflix a souffert car des concurrents tels qu'Amazon, Apple, Disney et Hulu ont investi des milliards dans le contenu en streaming.  La société en a profité pour noter que ses pairs perdaient de l'argent sur leurs investissements et étaient toujours à la traîne en termes de téléspectateurs.

"Nos concurrents investissent massivement pour générer des abonnés et de l'engagement, mais il est difficile de construire une grande entreprise de streaming prospère - nous estimons qu'ils perdent tous de l'argent, avec des pertes d'exploitation combinées en 2022 bien supérieures à 10 milliards de dollars par rapport au bénéfice d'exploitation annuel de 5 à 6 milliards de dollars de Netflix,  ", a déclaré la société.

 Netflix a attiré des abonnements et une audience record pendant la pandémie de coronavirus - ajoutant 15,8 millions d'abonnés au premier trimestre 2020. Mais le nombre d'abonnés a souffert alors que les blocages se sont atténués, ce qui a entraîné une forte vente de ses actions.  Ses actions sont en baisse de 60% cette année.

 Après avoir méprisé la publicité pendant des années, Netflix a annoncé qu'il se préparait à lancer un service financé par la publicité moins cher en novembre et réprimait le partage de mot de passe, où un certain nombre de foyers partagent un abonnement Netflix.

 Netflix continue de croître beaucoup plus lentement qu'il ne l'était.  Au cours du même trimestre l'année dernière, il a ajouté 4,4 millions d'abonnés.  La société a annoncé qu'elle cessera de partager les numéros d'abonnés à mesure qu'elle fera évoluer son activité pour inclure les revenus publicitaires. 

Les actions de Netflix ont bondi de plus de 14 % dans les échanges après les heures normales de bureau.