Publicité de Noël de John Lewis : la chose la plus déprimante de l'histoire de l'humanité

L'offre festive de cette année sur un skateur qui devient un père adoptif a un beau sentiment - mais le choix de la chanson vous laissera regarder dans l'abîme. Il faut absolument le biscuit

La publicité de Noël de John Lewis existe depuis plus d'une décennie maintenant.  Oh, les choses qu'il a vues en ce temps-là.  Deux monarques.  Un virus mondial mortel.  Une quinzaine de premiers ministres.  En fait, il existe depuis si longtemps qu'il est maintenant possible de diviser les publicités en trois groupes clairs.  Il y a des publicités sur les gens qui se sentent seuls à Noël.  Il y a, bizarrement, des publicités sur une succession de non-humains qui font tout pour tout le monde.  Et puis il y a ceux à message.  Cela m'exaspère d'annoncer que la publicité de John Lewis de cette année est un message.

La publicité, intitulée The Beginner, voit un homme d'âge moyen essayer à plusieurs reprises et échouer à apprendre à faire du skateboard.  Il patine dans les parcs.  Il patine sous son bureau au travail.  Il utilise sa planche à roulettes comme brouette impromptue pour son sapin de Noël.  Encore et encore, il conduit son corps au point de destruction.  Et pour quoi?  Pour avoir l'air cool?  Pour ressembler davantage à ses héros, les Teenage Mutant Ninja Turtles ?

 Non pas du tout.  C'est parce qu'il est sur le point de devenir parent adoptif et que l'enfant qui lui est confié est également un skateur passionné.  Il trouve un terrain d'entente avec un étranger pour les mettre à l'aise.  Et puis, le slogan : « Plus de 108 000 enfants au Royaume-Uni sont pris en charge.  Nous nous engageons à long terme pour soutenir l'avenir des jeunes pris en charge ».  Ce qui est un sentiment charmant, mais en termes d'accroche, ce n'est pas du tout "Je me sens comme Chicken Tonight", n'est-ce pas ? 

Maintenant, la dernière fois que John Lewis a essayé un message publicitaire, il a collé un vieil homme solitaire sur la lune et l'effet était si effrayant que les gens croient maintenant sincèrement qu'il s'agissait d'une annonce de service public sur les dangers de regarder des hommes âgés de la lune directement dans l'œil.  L'effort de cette année est beaucoup plus simple.  Son message est si clair qu'il ne peut pas être mal compris : à moins que vous ne soyez prêt à vous casser délibérément le bras pour un enfant que vous n'avez jamais rencontré, vous ne méritez pas de devenir parent adoptif.

Oh, je plaisante.  C'est en fait une jolie petite publicité, bien que racontée d'une manière très peu John Lewis.  Le personnage principal est juste un type normal et non, disons, un bonhomme de neige en phase terminale.  Il parle en fait, dans un dialogue audible, plutôt que d'avoir à exprimer ses sentiments par le biais d'une ballade ralentie d'Ellie Goulding.  Certes, personne ne se précipitera pour faire une course folle en chariot dans la succursale la plus proche de John Lewis.  Mais, ayant vu leurs ventes décliner au fil des ans, il ne semble pas que quelque chose le fera.

Ce qui est John Lewissy, cependant – ce qui est le plus incontestablement John Lewissy dans toute l'histoire de l'humanité enregistrée – c'est le choix de la chanson.  Comme vous le savez bien, la chanson publicitaire de Noël de John Lewis est toujours une reprise de ballade au piano torturée et ralentie d'une chanson traditionnellement optimiste.  Cette année, cependant, prend le biscuit.

 La chanson de cette année est une version ballade ralentie de All The Small Things de Blink 182. Pire encore, elle semble être interprétée par une recréation par IA des derniers albums de Johnny Cash.  La voix du chanteur est profonde, lourde et inquiétante.  Il craque d'émotion, comme s'il avait regardé par-dessus l'abîme et regardé la mort directement en face.  C'est une voix à la fois intimidée et émerveillée et résignée à une éternité de néant.  Et il chante All The Small Things de Blink 182.

Je n'arrive pas à concilier la chanson et la performance.  Cela vous fait penser que le gars de la publicité s'est peut-être délibérément cassé le bras parce que la chanson lui a fait réaliser la futilité de l'existence.  Honnêtement, je garantis que les gens vont maintenant faire jouer cette chanson lors de leurs funérailles, et leurs familles sangloteront tranquillement le morceau « Na na na » sous leur souffle alors que les rideaux se referment autour du cercueil.  C'est la dépression la plus ambivalente que j'ai jamais été, John Lewis, et tout est de ta faute.  Joyeux noël.